人人干人人干人人_国产成人av网_青青草这里只有精品_亚洲欧美视频在线观看视频_免费男女羞羞的视频网站中文版 _日韩啊v在线_aa视频在线播放_久久久不卡网国产精品一区_久久久久久久久久久99_欧美日韩亚洲国产精品_亚洲欧洲日本mm_国产精品久久久一本精品

　　以往的白酒品牌建設一般有兩套：一為“原料、工藝論”，二是“年代說”；而在推廣上，則似乎除了巨額廣告投入，就少有高明之處，在競爭幾乎為空白的早期市場，這也成全了部分品牌。做中高端白酒和做其他產品一樣，它必須要滿足購買者的需要。購買者有哪些需要呢？送禮消費、餐飲消費其差別并不多，都有一些共同關心的要點，那就是要求牌子大、質量高。作為白酒，就必須通過傳播，把這些東西明白無誤的傳達給消費者。而每款白酒都爭相建立相應的品牌，而品牌個性的市場準確定位卻是非常關鍵的。諸多白酒如何進行品牌攻略呢？

　　首先建立并提升品牌知名度，建立大品牌，沒有知名度的高檔酒，談品牌個性那是在騙自己！而后再提升品牌的美譽度，美譽度建立方式可以有很多，不管是歷史牌、文化牌、質量牌、概念牌，歸根到底，目標都要建立產品的正面形象，打消消費者關于產品品質的疑慮；讓消費者相信，他們付出的高價無超所值；最后是建立品牌偏好，品牌偏好建立于美譽度和產品品質基礎之上的；這部分工作本質是提升目標消費群體的忠誠度，這就需要導入長期的客戶關系管理戰略和企業公關戰略。　

　　如果我們提起品牌塑造比較成功的白酒，“水井坊”是成功了，并且是一種全國范圍內的成功；而詩仙太白、春開窖、舍得、開口笑等是否也很成功？應該講它們也成功了，它們的成功是一種區域性的成功！我們會不會因為沱牌、全興、尖莊等低檔白酒暢銷全國就去否定只在地方暢銷的低檔產品桂林三花、河北衡水老白干以及湖南的邵陽大曲等地方性產品？關鍵是要找準自身的品牌個性定位，這樣才能夠長久的扣動消費者的神經！

　　雖然茅臺最近一直在塑造其“綠色、健康”的品牌形象，但其市場上的傳播口碑依然是“國酒”，茅臺千年古鎮的傳承延續，以及作為醬香型白酒的代表，其醬香突出，幽雅細致，酒體醇厚，回味悠長，清澈透明，杯中香氣經久不變，空杯留香經久不散（茅臺酒有“扣杯隔日香”的說法），味大于香，苦度適中，酒度低而不變。這靠歷史機遇和自身實力造就的“國酒”二字毫無疑問還會在消費群體中廣泛傳播，并一直影響下去。

　　小糊涂仙酒借茅臺鎮之名，茅臺鎮傳世佳釀，背靠大樹好乘涼，演繹中國人“難得糊涂”的圓通中庸的處世哲學。 

　　五糧液不做自己的品牌宣傳，也能讓消費者感受到其王者之氣。“這是因為人們對五糧液已經形成了良好的口碑。五糧液的口碑就是“霸氣”，或者說是“酒王”。當金六福、五糧春、瀏陽河這些響當當的白酒品牌在各類媒體上亮相時，五糧液的這種“酒王之氣”已經悄無聲息地滲透到了廣大消費者的潛意識當中。品牌資產深厚，走多品牌發展道路，旗下品牌皆 “系出名門 ”。　

　　瀏陽河酒，作為五糧液旗下產品，品牌個性主要定位為冠軍的酒。借民歌及人們對領袖的感情迅速建立知名度，牽手體育健將，打造王者氣度。瀏陽河品牌的成功，主要在于企業在認真地做，仔細地做，堅持地做，因為這個品牌是個區域性很強的品牌，但卻做到了全國。

　　金六福酒同樣作為五糧液旗下產品，運用中國人的 “福” 酒，演繹中國人的福文化，討口彩討吉利，聯姻體壇名人，把福文化進行到底。金六福最早的定位是運氣，通過一系列的營銷運作，由運氣轉為“福氣”，雖然沒有以前那么有沖擊力，但定位了自己的獨特的品牌個性，穩定了市場的地位。

　　國窖1573品牌個性定位則以深厚的430年的國寶窖池作為歷史積淀，演繹出歷史所透出來的國窖酒的深厚而廣博，同時以久遠濃烈的酒品來打動消費人群。是中國歷史最悠久、文化底蘊最深厚、品質最優異、品位最高雅的鑒賞標準級酒品。

　　酒鬼曾被譽為文化酒的開山鼻祖，酒鬼的成功也被譽為是文化酒成功的典范，是文化品牌的成功。很多人都還記得當年酒鬼酒問世時品牌宣傳上以文化為突破口，但卻淡忘了當時的酒鬼酒號稱“最貴的酒”，當時酒鬼酒的售價已經超越了五糧液和茅臺。“最貴的酒”這一口碑無疑震撼了當時很多消費者的消費取向。

　　水井坊在塑造“中國白酒第一坊”品牌形象的同時，其終端市場上的口碑—“老板喝的酒”也為其銷售局面的快速打開立下了汗馬功勞，讓它迅速引起了消費者的關注。

　　口子窖以摯信有恒，成功有道，一種文化哲學，營造出“天圓地方，美酒贈摯友，表達出朋友再忙時也要相聚的濃濃友情和樂趣。既點明出了誠摯、信用，又點出一個成功的人士必將會有許多朋友相助，同時朋友相聚必不可少，用口子窖表達這種情感與對成功的領悟。

　　“金劍南”作為劍南春的系列品牌，其本身的商標名稱也注定了價位要高于劍南春，劍南春和五糧液之間較大的價位差，給金劍南的市場開拓留下了很大的想象空間。劍南春有著很好的消費者品牌認可度，劍南春價位的增值空間比較大。金劍南產品價格的定位和包裝的定位深刻地告訴大家，很多機會就在我們身邊，企業要善于發現和把握。

　　舍得酒強調“舍得是一種大智慧”，這種文化非常大氣，有儒家的中庸之道、道家的無為無用。“舍得”這個蘊涵著東方傳統佛、道、儒文化精髓的品牌名本身，以及品牌創建初期對舍得文化全方位的深入發掘，為品牌的成長打造了堅實的歷史和文化基礎。舍得是一種大智慧，而“智慧”便由此成為了舍得品牌的核心價值。“品舍得酒，感悟智慧人生。”這句質樸卻意境高遠的廣告語正充分表現了舍得品牌“智慧”的核心價值定位。

　　有了“智慧”這一富有生命張力的品牌核心價值，立刻使“舍得”獲得了定位清晰明了同時發展空間廣闊的品牌成長舞臺，不但沉淀著舍得酒的深厚文化底蘊，更注入了富有活力的時代感，彰顯了尊崇的高檔感。在“智慧”的核心統帥下，舍得推演規劃出了完整、精確而獨特的舍得品牌個性氣質體系：尊貴、高雅、氣度恢弘、執著進取、文明精髓、精英之選。　

　　白酒品牌個性是白酒品牌張力的關鍵 ，是產品的靈魂所在，是其拓展張力、創造延伸舞臺的“內因中的內因”。因此，差異化訴求是白酒品牌核心價值的定位標尺。白酒文化雖然悠久，但并不是每一個白酒品牌的個性都要以古文化作為產品訴求。只要白酒品牌個性市場中尋求到了差異化的核心個性定位，就能夠如愿以償的會扣動消費者神經與內心深處的需求。